2024年，是“十四五”规划实施的关键之年，也是国有企业改革深化提升行动落地实施的关键之年。央企”出海”要将品牌战略和企业经营有机融合，以创新作为竞争核心，从“走出去”到“走上去”，并发挥自身优势带动更多中国品牌“出海”，让中国“走出”更多世界一流企业。
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本文为“品牌风向标”出海研报系列资讯
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在经济全球化深入发展的大背景下，企业“出海”步伐正在加速，其中不乏众多央企的身影。早在2021年，国务院国资委曾披露目前央企在全球180多个国家和地区拥有的机构和项目已超过8000个，且在海外的资产有大约8万亿元人民币。
经过多年的沉淀与积累，央企“出海”已经走出了一条独具特色的经验之路。从基建业务崭露头角，到新能源、数字化技术等相关的新兴业务快速崛起，再到如今实现产品、运营、技术和品牌等全链条“出海”，央企以其独有的优势及经验，不断拓宽、深化出海业务范围。
01
基建持续成为优势业务
2001年中国加入WTO，标志着中国经济融入世界经济全球化的浪潮。央企作为国家经济的重要组成部分和支撑力量，在实现经济和社会发展等方面发挥着不可替代的作用。在中国积极融入世界舞台的过程中，央企顺理成章成为出海企业的“排头兵”。就在加入WTO的这一年，中国石化成功收购美国得克萨斯州的一家炼油厂，踏出“出海”的步伐，这是中国企业首次在美国收购炼油厂。随后，更多央企也纷纷投身于出海业务，加速全球化布局。
经过多年的经验积累，央企出海之路愈发成熟，出海态势越加强劲。根据新华财经的报道，2023年央企境外投资同比大幅增长15.5%。中国跨国公司100强当中有38家为央企，平均跨国指数为13.2%，同比上升0.66个百分点。其中，中国石油、中国石化、中国中化、中远海运、中国海油、国家电网等6家央企，均入选了联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发布的2023年度“全球跨国公司100强榜单”。
在众多走出国门的央企中，中国基建行业表现尤为突出。在2023年美国《工程新闻纪录（ENR）》“2023年全球承包商250强”榜单中，9家中国企业进入榜单前10强，其中7家为央企，分别是中国建筑、中国中铁、中国铁建、中国交建、中冶科工、中国电建、中国能建，央企在TOP 10中占据70%。中国建筑在该榜单中连续八年位列首位，体现了中国企业在全球基建领域的领军地位。
02
创新助力高质量“出海”
出海行业、地域的不同，决定了出海策略的差异。央企在这些年，通过实践形成了很多不同的出海策略。
回顾央企“出海”的发展历史，可以清晰发现，央企“出海”一开始较多是以投资、兼并的方式来实现国际化。像中国海油，1994年与阿科公司在美国签署了印尼马六甲区块32.58%的股份权益转让协议，至此进入国际市场；2006年收购了尼日利亚OML130区块45%的权益；2010年又以151亿美元收购加拿大尼克森公司的申请……在这期间，中国海油“出海”的发展速度明显加快且有成效。国资委公布的数据显示，在2024年第一季度，中国海油海外净产量56.9百万桶油当量，同比上升16.9%，海外净产量占到总净产量的31.6%。
从这几年来看，央企海外投资形式也从单一的股权投资转向“投建营”全方位的发展。
此外，部分央企在面对“出海”的挑战时，会依靠母公司力量克服困难。以中材水泥为例，中材水泥借助母公司的影响力以及资源网络，顺利获得生产要素，并在当地得到快速的发展。这种做法也恰是央企“出海”的一大独有优势，通过整合多方资源、灵活运用，以此应对国外的各种竞争挑战。
近些年，随着全球化经济竞争加剧以及科学技术在发展中扮演重要地位，央企从资本、服务“出海”转变到技术”出海”，科技自主在“出海”中所产生的影响越来越凸显。
央企正在以创新为发展核心，高质量地“走出去”。央企不断向世界输出越来越多的“中国技术”“中国标准”。比如，中国具有完全自主知识产权的三代压水堆核电创新成果“华龙一号”，是一项世界标志性的工程，也是当前世界核电市场上接受度高的三代核电机型之一；中国高铁技术在速度方面已经达到了世界领先水平，并在工务工程方面涌现了大量的技术创新，包括全线铺设无砟轨道、铁路数字移动通信系统、高速铁路列车运行控制系统等。
03
社会责任推动国际化传播
央企除了了解遵守本土国家的风俗文化、法律法规之外，还需要着重打造企业的国际化形象，承担更多社会责任，在本土发挥更多的价值。
央企在承担所在地社会责任方面，已经积累了一定的经验，形成了一些方法。秉承“共商共建共享”原则，央企在为当地创造经济价值的同时，实施了一大批惠民工程，为当地居民解决切实困难。比如中电建集团承建的巴基斯坦卡西姆电站，为超过400万个家庭带来了光明；中国信科的印尼国家通信4G村村通项目，让印尼7900个村庄实现网络覆盖……
此外，央企坚持本土化发展，不少企业员工本地化率高达90%，因此为当地提供了更多就业机会。以中国铁建为例，其海外业务已遍及124个国家和地区，海外员工总数超过6万人，其中外籍员工约5万人；而在国家电网巴西美丽山项目的建设中，大量设备、材料和施工服务均从巴西当地采购，这不仅直接推动了上下游产业的发展，还为当地创造了约1.6万个就业岗位。
04
对标世界一流企业
中国走向国际的这几十年间，央企以其独特的优势在国际舞台上开辟出自己的出海路径与模式，在这个过程中展现的国际形象和出海经验，将成为中国更多企业“走出去”的示范和助力。
近些年，央企“出海”以创新作为导向，在科技自主上提高自身的核心竞争力，未来还将在新能源、绿色节能、高端制造业、数字化技术等领域向国际不断输出中国技术。
此外，出海央企现在越来越具有全球视野，不仅仅发展自身经济效益，更看重整合全球资源。很多央企已发展成技术、管理、运营、品牌的全链条“出海”，展现出强大的整合资源能力和竞争优势。
尽管如此，有两个矛盾仍不容忽视：“软实力”与“硬实力”不匹配，社会贡献度与美誉度不匹配。虽然央企在国际经济领域取得了一定的成绩，并积极承担当地社会责任，惠及民生，但由于海外传播环境复杂，品牌历史价值基础薄弱，导致包括央企在内的广大中国企业，在国际舞台上仍会面对一些不客观的声音。在全球化的浪潮下，央企该怎么做？品牌导向是当下乃至未来的重要发展方向。
2023年，国务院国资委召开会议，对国有企业对标开展世界一流企业价值创造行动进行动员部署。2024年，是“十四五”规划实施的关键之年，也是国有企业改革深化提升行动落地实施的关键之年。央企”出海”要将品牌战略和企业经营有机融合，以创新作为竞争核心，从“走出去”到“走上去”，并发挥自身优势带动更多中国品牌“出海”，让中国“走出”更多世界一流企业。
文章内容来源：
1.《中国央企国际化步伐加快，海外资产有约8万亿元人民币》（2021年2月，中国新闻网）https://www.chinanews.com.cn/cj/2021/02-23/9417423.shtml
2.《超6万亿元！》（2024年2月，新华社）
https://mp.weixin.qq.com/s/cnNtaP_cpvcOyDWiSYylKQ
3.《央企海外投资持续进行 不断探寻新路径、新模式》（2024年4月，新华财经）
https://www.cnfin.com/yw-lb/detail/20240415/4036255_1.html
4.《中国建筑连续8年稳居ENR全球承包商250强榜首》（2023年8月，中国建筑官网）
https://www.cscec.com/xwzx_new/zqydt_new/202308/3706307.html
5.《“一带一路”企业家大会举行！近300名中外代表在现场签署合作协议》（2023年10月，环球时报）
https://world.huanqiu.com/article/4EynmVXnobb
6.《中央企业在 “一带一路”市场品牌国际化路径双案例研究 ———以中材水泥和中油瑞飞为例》（2023年8月，于春玲、梁璐琪、张硕、周磊）
7.中国中铁《2024年第一季度报告》（2024年4月，中国中铁官网）
http://www.crecg.com/web/resource/cms/article/10090223/10270733/%E6%88%AA%E8%87%B32024%E5%B9%B43%E6%9C%8831%E6%97%A5%E6%AD%A2%E7%AC%AC%E4%B8%80%E5%AD%A3%E5%BA%A6%E6%A5%AD%E7%B8%BE%E5%85%AC%E5%91%8A.pdf
8.中国铁建《2024年第一季度报告》（2024年4月，中国铁建官网）
https://www.crcc.cn/module/download/downfile.jsp?classid=0&filename=b4861a81495a48ea90bc426efd2c125a.pdf
9.中国交建《2024年第一季度报告》（2024年4月，中国交建官网）
https://www.ccccltd.cn/tzzgx/dqbg/yjbgh/2024nh/202404/P020240429675894575491.pdf
10.中国建筑《2024年第一季度报告》（2024年4月，中国建筑官网）
https://www.cscec.com/tzzgxnew/dqbg_new/202404/P020240430491972446069.pdf
11.中国能建《2024年第一季度报告》（2024年4月，中国能建官网）
https://www.ceec.net.cn/module/download/downfile.jsp?classid=0&showname=%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E8%83%BD%E6%BA%90%E5%BB%BA%E8%AE%BE%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B82024%E5%B9%B4%E7%AC%AC%E4%B8%80%E5%AD%A3%E5%BA%A6%E6%8A%A5%E5%91%8A.pdf&filename=f8a33ba4ad79476aa6291599068206b4.pdf
12.中国电建《2024年第一季度报告》（2024年4月，搜狐证券）
https://q.stock.sohu.com/newpdf/202458156868.pdf
13.中冶集团《2024年第一季度报告》（2024年4月，中冶集团官网）
http://www.mcc.com.cn/tzzgx_7555/aggg/202404/P020240429702586614911.pdf
14.中国化学《2024年第一季度报告》（2024年4月，中国化学官网）
https://www.cncec.com.cn/articledetail/125489
15.《中国海油：激荡蓝海40年》（2018年12月，人民网）
http://energy.people.com.cn/n1/2018/1214/c71661-30466228.html
16.《中国海油一季度净产量净利润增长强劲》（2024年4月，国资委）
http://www.sasac.gov.cn/n16582853/n16582883/c30624742/content.html
17.《一座创造性的超级工程——透视“华龙一号”全球首堆商运的背后》（2021年1月，中国政府网）
https://www.gov.cn/xinwen/2021-01/30/content_5583826.htm
18.《中国基建，正在改变世界》（2021年2月，湃客号，华商韬略）
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11267927
19.《近年来，中央企业国际化经营取得哪些成效？》（2021年3月，国资委）
http://www.sasac.gov.cn/n2588040/n2590387/n9854177/c17501742/content.html
20.《共好“一带一路”——国资国企践行共建“一带一路”倡议十年纪实》（2023年10月，国资小新）
https://new.qq.com/rain/a/20231024A00YW900
21.《中国铁建建设“一带一路”奏响共赢发展崭新乐章》（2019年4月，国资委）
http://www.sasac.gov.cn/n2588025/n2641616/c11109595/content.html
22.《国家电网有限公司：从“走出去”到“走进去”，匠心工程筑造共赢之路》（2021年1月，国资委）
http://www.sasac.gov.cn/n4470048/n13461446/n14398052/n16460319/n16460417/c16485700/content.html
23.观察丨国资委新闻中心副主任闫永：“一带一路”央企品牌形象建设的新思考（2019年6月，中国一带一路网 ）
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1635500314363000066&wfr=spider&for=pc
24.国资委：中央企业海外分支机构员工八成五为当地人（2018年10月，中国新闻网）
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1615760087963662805&wfr=spider&for=pc
25.《国资委研究中心报告：央企持续促进海外当地创新发展》（2023年12月，新华财经）
https://www.cnfin.com/hg-lb/detail/20231215/3983727_1.html
26.《【财经分析】央企海外投资持续进行 不断探寻新路径、新模式》（2024年4月，新华财经）
https://www.cnfin.com/yw-lb/detail/20240415/4036255_1.html
（实习生甘嘉颖、钟露瑜对本文亦有贡献）
