12月19日-21日，由中华人民共和国文化和旅游部主办的2025中国国际旅游交易会首次在海南国际会议展览中心（海口）举行。
本届旅交会以“你好!中国”为主题，展览总面积达65000平方米，来自100多个国家的1000余名国际旅行商参会，共设置境内展区、境外展区、阳光海南展区、入境旅游消费展区和文旅融合展区五个展区，集中展示全球文化和旅游领域的优质产品与创新业态，全面发掘跨境合作的潜力。
本届交易会上海市文旅局组织了29家展商精彩亮相，包括区文旅局、景点、旅行社等相关文旅机构及企业。浦东新区文化体育和旅游局携区内优质旅游企业，通过多种互动形式，持续开展沉浸式、体验式推广活动；普陀区文化和旅游局以“欢乐水岸・魅力普陀”为宣传主题，陈列了普陀区文旅手册、咖啡地图，以及带有普陀特色的冰箱贴等文旅资料和文创产品，让莅临展位的观众能直观、形象地了解上海普陀的旅游特色；宝山区文旅局集中呈现了宝山特色非遗产品，如罗泾十字挑花、百草山香囊等代表性项目，引来众多观众驻足欣赏，感受宝山文化底蕴；上海乐高乐园®度假区首次参加旅交会，会展期间，接待了来自欧洲、东南亚等多位参展商，进行了乐园的政策洽谈；上海锦江、上海国旅、上海春秋三家旅行社也向海内外来宾推荐了多条入境旅游线路，进一步加强上海打造中国入境旅游“第一站”、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区概念。
展台核心设计理念为 “海派 City Walk・沉浸式漫游”，让观众在展台内体验一场 “微型上海城市漫步”，边走边看、边逛边互动，既贴合当下 City Walk 热潮，又自然传递展台与上海文旅的深度绑定。主通道打造的“上海礼物”区域，也成为观众必经的“打卡补给站”。
本届旅交会上，上海展台首次引入了XR大空间展区——大眼企鹅数字文娱新空间体验区。展区全面部署了国内首个“数字文娱新空间内容分发管理系统”。标志着数字文娱新空间正式迈入“内容-运营-消费-监管”四位一体的生态化发展阶段。依托该平台，展区可流畅体验《博物馆奇妙游》《星际奇航》《启航·深海大冒险》《祖国疆域·深空》《一念幻世》等多类型优质XR内容，实现了单场地、多内容、多设备的无缝协同与沉浸体验，集中展现了数字文娱在文旅融合中的创新应用与前瞻形态。
参展期间，杭州市文化广电旅游局领导带队拜访我局，双方就联合打造“中国入境首站——上海，下一站——杭州”国际联程旅游产品达成共识，计划于线上线下协同开展系列推广活动。同时，上海乐高乐园®、上海卓文后生物科技有限公司、上海郎园文化发展有限公司等企业积极参加主办方组织的一对一洽谈活动，促进上海文旅产业开发。
3天来，丰富的现场扫码以及主题打卡等互动活动，吸引众多海外买家和大量市民前来问询和参观，现场发放超10000份宣传资料，均受到一致好评。本次交易会，上海市文化和旅游局获得了最佳组织奖以及最佳展台奖。
